Увеличили посещаемость сайта наркологической клиники в 12,5 раз

В 2019 году к нам на SEO-продвижение пришел сайт наркологической клиники. Основные услуги клиента — лечение алкоголизма, наркомании и ряда других зависимостей. Нашей задачей был вывод сайта по соответствующим запросам в топ поисковой выдачи, несмотря на высокую конкуренцию в данной нише.

Кроме того, были запланированы масштабные работы с сайтом, в результате которых мы хотели получить рост посещаемости ресурса, а клиент — рост продаж. И вот цели достигнуты. Результат превзошел ожидания, а довольный клиент с нами уже 2,5 года. Как такого достичь? Читайте в нашей истории успеха.

Первоначальная ситуация

На старте сотрудничества статистика посещаемости выглядела так:

По большинству интересующих клиента поисковых запросов сайт находился за пределами топ-10 поисковой выдачи. После проведения глубокого аудита были выявлены технические сложности в работе сайта, проблемы с его структурой. Слабым звеном также оказались размещенные на страницах тексты — их нужно было основательно доработать или переписать. 

Работы, после которых мы заметили рост

Проанализировав входные данные, мы составили такой план работ:

1. Внести технические правки на сайт.
2. Скорректировать структуру сайта.
3. Собрать новое семантическое ядро, проработать активную семантику.
4. Полностью изменить мета-теги.
5. Проработать коммерческие факторы.
6. Провести работу с контентом: добавить новые блоки, переписать тексты на некоторых страницах.
7. Провести работы со ссылочной массой. 

Поскольку сайт уже имел некоторые результаты в Google, мы приняли решение сделать упор на продвижение именно в этой поисковой системе.

После того как все эти действия были выполнены, мы заметили явную положительную динамику:

Это свидетельствовало о том, что движение идет в правильном направлении. Поэтому мы продолжили вести работы в том же ключе, отслеживать статистику и чутко реагировать на негативные изменения показателей. А они порой случались.

Сложности, с которыми мы столкнулись

4 мая 2020 года произошло обновление алгоритма Broad Core Algorithm Update, что привело к существенному снижению привлеченного на сайт трафика в Google:

Заметив это, мы сразу же начали исправлять ситуацию. Переработали контент таким образом, чтобы он стал более содержательным и достоверным:

• скорректировали заголовки;
• уникализировали тексты, которые в этом нуждались;
• переписали часть текстов, сделав акцент на экспертность представленной в них информации;
• улучшили качество текстов в целом.

Для того чтобы так основательно переработать контент, мы обратились за помощью к клиенту. Нам было важно, чтобы медицинские тексты проверил врач, выявил неточности, подсказал правильные формулировки с профессиональной точки зрения. Это позволило сделать контент более экспертным, достоверным. Такие тексты вызывают большее доверие у пользователей, их внимательнее читают. Как следствие — на сайте улучшаются поведенческие характеристики.

Еще одним шагом, которые мы предприняли, была работа над мобильной версией сайта. Мы исправили ее таким образом, чтобы она корректно отображалась на различных портативных устройствах. Это также положительно повлияло на поведенческие характеристики и коммерческие факторы ранжирования сайта.

Что имеем сейчас

Взгляните на представленный ниже график, который наглядно демонстрирует результат нашей работы:

На нем зеленой заливкой в сравнении показан объем трафика на в начале продвижения сайта в июне 2019 года и в настоящий момент, в январе 2022 года. Положительная динамика видна невооруженным взглядом.