Одностраничный сайт услуг: когда он работает лучше многостраничного

Когда речь заходит о выборе между лендингом и многостраничным сайтом услуг, клиенты Kalinin Studio зачастую сомневаются. Ведь, принимая это стратегическое решение, нужно четко понимать свои цели и разобраться в нюансах разных веб-ресурсов.

Существует мнение, что создание лендинг пейдж — универсальный вариант. Однако на практике это не так. Каждый тип сайта решает конкретные задачи, имеет свои преимущества и ограничения. В данной статье разберемся, в каких случаях лучше подойдет одностраничный сайт, а когда — многостраничный. Это упростит выбор и поможет оптимально распределить бюджет.

Одностраничный сайт услуг: что это и какую задачу он решает

Как следует из названия, одностраничный сайт представляет собой 1 длинное полотно контента с четкой структурой, разделенное на тематические блоки. Его создают для того, чтобы в продающем ключе представить информацию об услуге и стимулировать пользователя к совершению целевого действия: покупки, заявки, звонка, подписки.

Одностраничный сайт часто называют Landing page, что в переводе с английского языка означает «посадочная страница». Создание лендинг пейдж под контекстную и иную рекламу в интернете — обычная практика. Его используют для быстрого запуска продукта, проведения акций, распродаж, тестирования идей.

Одностраничник в корне отличается от полноценного сайта компании. Его обычно создают на платформах-конструкторах вместо CMS с административной частью. Это может затруднять SEO-продвижение лендинга, однако такая опция не всегда требуется.

Как правило, сайт компании содержит не одну, а много разных страниц: «О нас», «Услуги», «Блог», «Контакты» и прочее. Пользователь переходит между ними с помощью навигационного меню. Лендинг такой возможности не предоставляет, это узконаправленный ресурс с конкретной целью — продать услугу.

Когда одностраничный сайт работает лучше многостраничного

Создание и продвижение лендингов оправданно в следующих случаях:

1. Необходимо продать одну услугу с простым оффером (УТП).
2. Деятельность компании сосредоточена в узкой нише.
3. Требуется быстрый запуск проекта.
4. Необходима посадочная страница для направления трафика с рекламы.
5. Нужно протестировать гипотезу или MVP (минимально жизнеспособный продукт).

Почему лендинг эффективно продает услуги

• Фокус на продукте — внимание посетителя одностраничного сайта сконцентрировано на 1 теме. Он не отвлекается на другие услуги.
• Маркетинговый подход — написание лендингов происходит по шаблону, учитывающему типичное поведение клиента и сценарии принятия решения.
• Простота восприятия — контент одностраничника четко структурирован по блокам, каждый из которых завершается призывом к действию.
• Адаптивность под мобильные устройства — лендинг хорошо читается не только с ПК, но и с телефонов, планшетов, что важно для интернет-продаж.

Ограничения одностраничного сайта

• Сложности SEO — продвигать лендинг в поисковой выдаче труднее, чем многостраничный сайт. Индексация по ключевым словам не дает ожидаемого эффекта.
• Невозможность масштабирования — лендинг ориентирован на рекламу одной услуги. Если их станет больше, понадобится новый многостраничный сайт.
• Ограниченное восприятие — если услуга сложная, сайт-лендинг окажется перегружен информацией. Высок риск, что пользователь быстро его покинет, не совершив целевое действие.
• Репутационные нюансы — потенциальные клиенты склонны доверять полноценным многостраничным сайтам, где представлены разные сведения о компании и ее услугах.

Когда многостраничный сайт будет эффективнее лендинга

Создание и продвижение многостраничного сайта актуально для тех, кому:

1. Необходимо продавать широкий спектр услуг.
2. Требуется SEO-продвижение сайта по ключевым запросам, а также через контент-маркетинг.
3. Нужна возможность масштабирования — добавления новых услуг, страниц и разделов сайта.
4. Критично доверие к бренду — по сравнению с лендинг пейдж под одну услугу многостраничный сайт может восприниматься как более серьезный, особенно в сфере B2B.

SEO: лендинг или многостраничный сайт — честное сравнение

С точки зрения поискового продвижения лендинги проигрывают многостраничным сайтам. На одностраничнике использование классических приемов SEO ограниченно, поскольку на нем мало текста и ключевых слов по теме. Поисковые системы редко ставят лендинги на первые строчки выдачи, особенно в популярных нишах. В этом плане многостраничные сайты оказываются вне конкуренции.

С точки зрения SEO даже разработка лендингов с дизайном ТОП-уровня в Москве оказывается малоэффективной. Их обычно создают не для продвижения в поисковиках, а для запуска контекстной и иной рекламы в интернете. Для получения целевых заявок из органического трафика лучше подойдет многостраничный сайт, который наиболее полно презентует информацию об организации и ее услугах.

На каком «движке» можно сделать лендинг для услуг

Разработка лендинга на WordPress

WordPress — полноценная CMS с административной частью. Имеет простой интерфейс, для использования которого не требуется глубокое знание кода. Скорость загрузки лендинга высокая. Страница легко адаптируется под мобильные устройства. Разработка лендинга на WordPress перспективнее, чем создание лендинга на платформах-конструкторах с точки зрения масштабируемости и планов SEO-продвижения.

Разработка лендинга на Тильде

Tilda — платформа, работающая по принципу блочного конструктора. Для создания одностраничного сайта на ней знание программирования не требуется. Создание лендинга на Тильде обходится дешевле, чем на WordPress. Оно предпочтительно для быстрого запуска рекламных кампаний, упрощенного тестирования офферов и новых ниш. Однако если в будущем планируется масштабирование и SEO-продвижение сайта, лучше создать его на полноценной CMS.

Дизайн и структура лендинга: что влияет на конверсию

Продающий эффект лендинга во многом зависит от его дизайна. Структура одностраничного сайта должна быть тщательно продумана с маркетинговой точки зрения. Как правило, используют четкую визуальную иерархию и следующие смысловые блоки:

• привлекательный заголовок с УТП;
• описание услуги с точки зрения выгод клиента от ее использования;
• информация о компании для формирования доверия к ней;
• отзывы клиентов;
• описание кейсов — историй успеха клиентов;
• портфолио;
• информация о гарантиях.

После одного-двух блоков контента вставляют призыв к действию: оставить заявку, подписаться, заказать обратный звонок, купить и проч. Дизайн лендинга должен быть продуман с точки зрения UX — пользовательского опыта, адаптивным под разные устройства (ПК и мобильные). Его создают с учетом специфики бизнеса после изучения целевой аудитории.

Гибридный формат: лендинг + многостраничный сайт

Если сложно сделать выбор между одностраничным и многостраничным сайтом, существует гибридный формат. Это так называемый лендосайт на полноценной CMS. Он представляет собой сочетание лендинга и многостраничника. Главную страницу создают по принципам Landing page. На ней презентуют ключевую услугу компании. Помимо этого, лендосайт содержит разделы с описаниями других услуг и информационным контентом. Их адаптируют под SEO. Благодаря этому лендосайт хорошо продвигается в поисковой выдаче.

Подведем итог: какой сайт выбрать бизнесу

Для быстрого принятия решения предлагаем воспользоваться следующей схемой:

1. Нужен недорогой сайт для получения быстрых заявок, тестирования услуги или гипотезы? → Выбирайте лендинг.
2. Нужен полноценный сайт для продвижения нескольких услуг с возможностью масштабирования и SEO-продвижения? → Выбирайте многостраничный сайт.
3. Важен гибкий подход к созданию и продвижению сайта? → Выбирайте гибридный формат — лендосайт.

Чтобы получить подробную информацию о преимуществах и ограничениях каждого вида сайта, вы можете бесплатно проконсультироваться у специалистов Kalinin Studio. Звоните: +7 (999) 770-30-18. По этому же номеру принимаем заявки на создание сайтов любых видов.

Часто задаваемые вопросы