Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его собрать: подробное руководство

Предположим, что есть интернет-магазин, где продаются смартфоны компании Apple и аксессуары к ним. Опишем ассортимент: «iphone 14», «iphone 14 pro», «iphone 14 pro max», «iphone 14 256gb», «iphone 14 purple», «чехол iphone 14 pro max».

Простыми словами: в кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.

Для чего используют семантическое ядро

Составление и анализ семантического ядра — основа для работы в SEO-продвижении и контекстной рекламе. Используя ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию, оптимизатор:

• размещает или адаптирует на страницах ресурса контент, созданный с учетом ключевиков;
• прописывает и корректирует заголовки и мета-теги;
• дорабатывает имеющиеся разделы сайта.

Таким образом сайт прорабатывается под конкретные поисковые запросы, что способствует продвижению ресурса в поиске. Это в свою очередь приводит к росту трафика на сайт.

Для чего еще необходимо составлять семантическое ядро:

• Для составления правильной структуры сайта.
• Для запуска и настройки рекламных кампаний. Объявления контекстной рекламы высвечиваются по запросам пользователей. Используя фразы из СЯ, можно создать релевантные объявления, исключить неэффективные словосочетания и привлечь целевых клиентов.
• Для понимания интересов целевой аудитории. К примеру, если детский магазин знает, что пользователи часто интересуются колясками определенного бренда, то может расширить свой ассортимент и привлечь потенциальных покупателей.
• Для повышения конверсии. Когда пользователи ищут в поиске какую-то конкретную категорию товаров, например, телевизоры Samsung 50 дюймов, то рассчитывают попасть сразу на страницу телевизоров этого бренда и с конкретной диагональю, а не в общий каталог телевизоров. Если интернет-магазин тщательно проработал семантику, то пользователь сможет сразу попасть в нужный раздел, сделать выбор и совершить покупку.

Ключевые запросы: какими бывают и из чего состоят

Рассмотрим несколько классификаций — как делят ключевики по различным параметрам.

По частотности

В зависимости от того, насколько часто используются ключевые запросы, выделяют такие разновидности:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов. Представляют собой запросы, которые состоят из 1–2 слов. Например, «инверторный кондиционер», «ипотека». Обычно по таким запросам ищут товары и услуги пользователи, которые находятся на начальной стадии воронки продаж;
• Среднечастотные запросы (СЧ) — до 1 000 либо до 5 000 показов. Состоят из 2–3 слов и представляют собой уточненные высокочастотные фразы. Например, «инверторный кондиционер samsung», «вызов сантехника ростов». По таким запросам ищут информацию пользователи, которые уже знакомы с товарами и услугами;
• Низкочастотные запросы (НЧ) — до 100 либо до 1 000 показов в месяц. Состоят из 3–6 слов. Это наиболее подробные запросы, по которым ищет товары теплая аудитория. Например, «ремонт холодильников electrolux москва».

При этом оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который продвигается. Например, для интернет-магазина мороженого фраза «купить эскимо шоколадное» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. А для небольшого сайта с домашними мороженицами запрос «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. На начальном этапе лучше сфокусироваться именно на низко- и среднечастотных, поскольку ВЧ запросы обычно относятся к высококонкурентным, следовательно, по ним труднее продвигаться, они дороже обходятся и быстро расходуют бюджет. Когда сайт займёт хорошие места в выдаче по НЧ- и СЧ- запросам, можно приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.

По цели поиска

В зависимости от того, что хочет сделать пользователь при поиске в Интернете, выделяют следующие типы запросов:

• Информационные запросы. Это запросы, чтобы найти ответ на определённый вопрос, узнать информацию о чём-то. Например, «почему трава зелёная», «как стать интернет-маркетологом», «плюсы и минусы жизни у моря», «сколько калорий в яйце».
• Транзакционные запросы. Это запросы-действия. Например, человек планирует что-то приобрести, поэтому ищет магазин или организацию, которые удовлетворят его потребность. Такие запросы обычно имеют более четкую формулировку и содержат слова «купить», «доставка», «заказать» и так далее.

  Эти запросы выражают намерение пользователя купить товар или заказать какую-то услугу. Например, «заказать продвижение сайта», «купить iphone 14 pro». По таким ключевым фразам осуществляет поиск горячая аудитория, у которой уже сформирована потребность в товаре и есть запрос на его покупку.

  При сборе семантического ядра для контекста важно учитывать специфику рекламируемых товаров и услуг, частотность запросов и интересы пользователей.

• Навигационные запросы. В таком запросе пользователь указывает домен, сайт, бренд или фирму. Например, «официальный сайт ВДНХ», «курсы Яндекс Практикума».
• Другие запросы. По этим ключам сложно определить, что хочет сделать пользователь. Например, запрос «фикус» может быть и про покупку цветка, и про разведение, и про уход, и про разные сорта фикусов.

  Таких запросов лучше избегать при подборе СЯ. Старайтесь делать их более конкретными. При запросе «фикус» не очень понятно, что пользователь ищет и что можно ему предложить на странице.

По конкурентности

По уровню конкуренции, который соответствует ключевой фразе, выделяют:

• ВК — высококонкурентные ключевики;
• СК — среднеконкурентные ключевики;
• НК — низкоконкурентные ключевики.

По геозависимости

Пользователи из разных городов могут видеть по одному и тому же запросу разные наборы сайтов в поисковой выдаче. Это происходит по следующим причинам:

• сайт имеет привязку к региону, например, предлагает доставку только в одном населенном пункте;
• рекламные кампании настроены с учетом геолокации пользователя;
• ресурс внесен в справочник Яндекс или Google, поэтому на картах есть его URL и, соответственно, заданный «радиус обслуживания».

По умолчанию поисковики предлагают пользователю те сайты, которые предлагают товар или услугу в его регионе — это геозависимые запросы. Именно для этого Яндекс или Google спрашивают у вас подтверждение местонахождения — чтобы адаптировать под него результаты поиска. В первую очередь это касается коммерческих запросов. Для геонезависимых запросов локация пользователя не имеет значения, как правило, это информационные запросы. Пример геонезависимого запроса: «рецепт торта наполеон».

Из чего состоят поисковые запросы

Ключевые запросы, которые нужны для составления семантического ядра, можно образно разделить на три составляющие:

1. Тело — основа запроса, например, «iphone 14»;
2. Спецификатор — намерение пользователя, действие, к примеру, «купить», «ремонт»;
3. Хвост — подробности, детали запроса, название производителя, особенности услуги, например, «срочно», «недорого».

При формировании семантического ядра следует учитывать длинные подробные запросы — с «хвостом». Они более явно демонстрируют потребности аудитории, чем короткие ключевики из тела и спецификатора. 

Сервисы для сбора семантического ядра

Ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обратиться к специальным сервисам для сбора семантического ядра, коих существует огромное множество, например: 

• PromoPult;
• Keys.so;
• Rush Analytics;
• Google Trends;
• Key Collector;
• Яндекс.Вордстат;
• и многие другие.

Кратко рассмотрим некоторые из них, а далее в статье более подробно остановимся на сервисе, который мы используем чаще всего - Яндекс.Вордстат.

PromoPult

https://promopult.ru/

Сервис представляет собой удобную и многофункциональную платформу для оптимизации сайтов. Больше известен под прежним названием SeoPult. Предоставляет большой выбор разнообразных опций для продвижения интернет-ресурса и проведения рекламных кампаний. Наиболее важные функции сервиса заключаются в следующем:

1. Поисковое продвижение. Именно этот инструмент интересует SEO-оптимизаторов для подбора ключей и сборки СЯ в первую очередь. Предусматривает работу в ручном (для профессионалов) и автоматическом (для новичков или неспециалистов) режиме по отбору запросов.
2. Контекстная и таргетированная реклама. Платформа взаимодействует как с Яндекс.Директ, так и с Google Ads, причем в одном личном кабинете и с возможностью совмещения. Сказанное полностью распространяется на основные рекламные сервисы, например, myTarget и социальные сети.
3. Управление репутацией. Включает комплекс мероприятий, способствующих повышению реноме компании в глазах потенциальных клиентов или партнеров.
4. Повышение конверсии. Основная задача этого модуля – увеличение отдачи от расходов на рекламу и продвижение в сети.

Отдельного упоминания заслуживают дополнительные и узкоспециализированные инструменты, в том числе – для сбора СЯ и его последующего редактирования. Они ориентированы на профессионалов в оптимизации, а их перечень постоянно пополняется за счет добавления новых сервисов и модулей.

Keys.so

https://www.keys.so/ru/

Популярный в России онлайн-продукт, основной функцией которого выступает разносторонний анализ конкурентов. Позволяет сформировать на основе собранной информации семантическое ядро, после чего произвести его оптимизацию по ключевым запросам. Среди наиболее значимых преимуществ сервиса нужно выделить такие:

• достаточно большой набор разнообразных опций для оптимизации;
• удобный и простой в использовании интерфейс ПО;
• разные тарифные планы;
• продуманная система навигации по сайту, благодаря которой работа SEO-специалиста становится намного проще и эффективнее.

Rush Analytics

https://www.rush-analytics.ru/

Онлайн-сервис представляет собой набор инструментов для автоматизации и аналитики в рамках SEO-продвижения сайтов. Они сгруппированы в четыре основных категории, включая:

1. Мониторинг и анализ сайта и отдельных страниц интернет-ресурсов.
2. Формирование и оптимизация семантического ядра.
3. Анализ наполнения интернет-ресурса.
4. Оценка эффективности рекламной кампании.

По каждому из перечисленных составляющих работы Rush Analytics предлагает сразу несколько удобных и эффективных инструментов. Это позволяет подобрать оптимальный вариант с учетом персональных запросов специалиста по оптимизации.

Правилами предусмотрен бесплатный ознакомительный режим работы. По его истечении пользователю предоставляется возможность выбрать подходящий тарифный план.

Google Trends

https://trends.google.ru/trends/?geo=RU

Сервис позволяет наблюдать за популярностью конкретного запроса в регионе или определенном городе. Чаще всего инструмент используют для продвижения локального бизнеса: сопоставляют свои запросы с похожими фразами конкурентов в регионе, затем меняют семантику либо ставки. 

Можно изучать статистику запросов в поиске:

• обычном — веб-поиск в Гугл;
• по картинкам;
• по товарам;
• в YouTube.

Динамика запросов отображается в виде графика. Есть режим отображения статистики по субрегионам — крупным частям регионов, которые отличаются от окружения.

Можно ввести в окно поиска несколько запросов, и инструмент выдаст их сравнение по частотности.

Key Collector

https://www.key-collector.ru/

Данная программа для сбора семантического ядра устанавливается на ПК с операционной системой Windows.

Здесь собираются данные из более чем 30 источников. Это поисковики, счетчики статистики, сервисы SEO. Например, Key Collector фиксирует показатель CTR, число кликов и уровень расходов по данным «Прогноза бюджета» в Яндекс.Директ. Также можно опираться на данные по динамике поисковых запросов из Wordstat.

Программа позволяет:

• фильтровать ключевики по наличию в них определенного слова, по уровню частотности и другим параметрам;
• группировать семантику по выбранным признакам;
• отслеживать дубли данных и «сигнализировать стоп» для минус-слов;
• представлять собранную структуру семантического ядра в формате интеллект-карты.
• ускорять работы по обработке базы данных из нескольких тысяч ключевиков.

Этот сервис стоит 2200 рублей за бессрочную лицензию для установки на одно устройство. Если дополнительно приобретать лицензии для других компьютеров, то они обойдутся дешевле.  

Яндекс Wordstat

https://wordstat.yandex.ru/

Базовый инструмент для сбора ключевых фраз и проверки их частотности. Наиболее простой и доступный. Позволяет посмотреть частоту ключей. Основной функцией онлайн-сервиса становится формирование СЯ по одному из трех критериев:

• словам;
• регионам;
• истории запросов.

Сервис анализирует данные два последних года, что обеспечивает достаточную релевантность получаемого на выходе перечня ключевых фраз.

Подбор и кластеризация семантического ядра

Подбирать ключевые слова Вы можете при помощи любого удобного сервиса. Мы подробнее расскажем о создании семантического ядра при помощи Яндекс.Вордстат.

Шаг 1. Сбор семантики при помощи Яндекс.Вордстат

Для расширения функционала и большего удобства использования рекомендуется установить два сервисных расширения. Первое из них – Yandex Wordstat Helper – позволяет совершать следующие действия:

• синхронизировать вкладки;
• сортировать ключевые фразы по алфавиту в автоматическом режиме;
• проверять и определить дубли в запросах;
• скопировать запросы – с показателем частности или без – в один клик;
• рассчитывать частность и количество ключей;
• формировать и редактировать таблицу поисковых запросов;
• добавлять и удалять любые произвольные слова;
• уведомлять о совершенных действиях.

Второе расширение, также доступное для установки из официального интернет-магазина Chrome – Yandex Wordstat Assistant. Его функционал позволяет ускорить базовый сервис и сделать его более удобным.

В примере мы воспользуемся расширением Yandex Wordstat Assistant.

1. В первую очередь выберите регион. Сделать это можно нажав на ссылку «все регионы» в правом верхнем углу. (рядом с кнопкой «Подобрать»)

   
   

   Выбирать стоит тот регион, которые Вы определили как основной в ходе анализа бизнеса. В нашем примере выбран регион Москва.

2. Введите запрос. Вы получите список всех включенных подзапросов. К примеру, по запросу «бады +для» мы увидим следующую картину.

   
   

   Далее соберите все подходящие вам запросы. 

   
   

   При сборе обратите внимание на ключевые слова, которые очень похожи по тематике. Они располагаются справа от основного списка. Также рекомендуем добавить синонимы (в нашем случае, например, подойдут фразы "биодобавки", "биологически активные добавки").

3. После того, как все запросы будут проработаны собраны, необходимо структурировать список. Для начала, создайте Excel документ, куда скопируйте все получившееся ядро с частотностью показов. Частотность показов должна быть в отдельной ячейке, что бы всегда была возможность скопировать запросы в «чистом виде». Далее уберите все знаки «+» и «=», заменив их на пустой символ. В итоге получится вот такая таблица:

   
   

4. Далее следует разбить семантическое ядро на группы - в третьем столбце указываем группу, к которой относится запрос:

    

5. В четвертом столбце указываем посадочную страницу для группы запросов:

В итоге мы получили файл со списком запросов, разделенным на кластеры, с указанием посадочных страниц — так называемую "разбивку". Поздравляем! 

Шаг 2. Кластеризация и группировка ключевых слов

В процессе "разбивки" кластеров с запросами по страницам и определения релевантных запросам страниц, можно столкнуться со следующими проблемами:

• наш сайт ранжируется не по всем ключевым словам;
• по некоторым ключевым словам ранжируются не самые удачные страницы в силу того, что подходящие страницы не оптимизированы;
• структура продвигаемого сайта не является оптимальной;
• релевантные страницы под ряд запросов еще не созданы.

Таким образом, парсинг ранжируемых в Яндекс или Google страниц по нашим ключевым словам не даст ответ, является ли структура нашего сайта оптимальной. Впрочем, список релевантных страниц нам пригодится — но с другой целью, чтобы понимать, есть ли проблемы с ранжированием продвигаемых страниц на нашем сайте.

Как же кластеризировать запросы оптимальным образом?

Самый дешевый, но в то же время затратный по времени метод — это группировать запросы вручную, как мы сделали в примере выше. Такой способ вполне подойдет для небольших проектов.

Для более серьезных проектов, для которых требуется сбор и обработка сотен и тысяч запросов, существуют различные платные сервисы, например, Rush Analytics, которые позволяют автоматически кластеризовать запросы на основании данных в поисковой выдаче. Вы делаете запрос на группировку запросов с различной точностью кластеризации. Точность кластеризации указывает, сколько общих URL должно быть в результатах поиска по двум запросам, чтобы они были объединены в одну группу. Обычно оптимальной является точность 5. Однако есть смысл сгенерировать несколько вариантов в большей и меньшей точностью и выбрать тот список, который окажется наиболее оптимальным для вашего сайта.

Такой способ позволяет получить оптимальную «Запрос-страницу» без дополнительных затрат по времени. Однако готовый список так же необходимо проверить, и по необходимости внести корректировки.

Шаг 3. Сопоставление ключевых слов и структуры сайта, доработка структуры сайта

Итак, на предыдущем шаге мы получили готовые кластеры.

Однако на данном этапе у нас может быть ситуация, когда для нескольких кластеров релевантным является один и тот же URL. В этом случае необходимо внести изменения в структуру сайта — создать новые страницы под такие группы запросов.

Либо под ряд запросов у нас вообще нет подходящих страниц. Например, клиент предоставляет услуги по монтажу отопления, но информация об этом присутствует только на странице «Прайс-лист». В этом случае по результатам кластеризации может быть предложена в качестве релевантной страница с ценами, но на деле очевидно, что нам нужно создать новую страницу.

При группировке запросов нужно стараться разделить сайт на максимально возможное число страниц. В идеале, одному запросу должна соответствовать одна страница. Но в реальности такое трудно достижимо: чтобы каждая из этих страниц имела смысл, ее нужно наполнить полезной информацией и при этом не дублировать содержание других страниц.

Пример: вы можете создать одну страницу под запросы «ремонт двигателя форд фокус», «ремонт двигателя форд фокус 2», «ремонт двигателя форд фокус 3», «ремонт двигателя форд фокус 1.6», «ремонт двигателя форд фокус 1.8» и т.д. А можете сделать под каждый из этих запросов свою страницу. Если вы наполните каждую из них полезным содержанием, то результат будет лучше:

• посетитель сможет получить более точную информацию по своей модели авто и это увеличит конверсию;
• вы сможете прописать мета-теги наиболее удачным образом под каждый из этих запросов;
• вы сможете лучше оптимизировать тексты под продвигаемые запросы;
• вы сможете использовать внутреннюю блочную перелинковку с каждым из этих ключей.

Однако, если список запросов будет примерно таким: «ремонт двигателя форд фокус», «ремонт двигателя форд фокус цена», «ремонт двигателя форд фокус москва», «ремонт двигателя ford focus», то необходимости разбивать все эти ключи на разные страницы нет. Это лишний раз говорит о том, что к формированию семантического ядра и последующей его кластеризации нужно подходить с умом.

Анализ существующего семантического ядра

Не стоит забывать о том, что работы с семантическим ядром сайты должны носить систематический характер. Это вполне логично, так как происходит регулярное изменение всех определяющих факторов: начиная с интересов и запросов потенциальных посетителей ресурса или покупателей и заканчивая алгоритмами работы поисковых систем.

Анализ собранного ядра происходит по нескольким ключевым критериям, к числу которых относятся:

1. Динамика частотности запросов. Предпочтения пользователей постоянно меняются. В результате требуется регулярная проверка актуальности семантики ядра.
2. Устаревание ключевых фраз. Любой бизнес претерпевает изменения: появляются новые технологии взамен старым, происходит обновление модельной линейки, меняются способы продаж и т.д. Все это напрямую влияет на список ключей.
3. Появление новых поисковых запросов. Фактически становится следствием процессов, указанных в двух первых пунктах списка, и комбинирует эффект от них.
4. Соотношение запросов разной частотности. Еще один параметр, подверженный постоянному изменению. Рассматривается в комплексе с тремя предыдущими.
5. Пробелы в семантическом ядре. Далеко не всегда изначально собранная семантика оказывается максимально эффективной. Нередко какие-то очень актуальные для пользователей запросы не входят в СЯ, а другие, не дающие конверсию, включены в состав ядра.

На основании перечисленных критериев проверяется баланс структуры сайта и состава семантического ядра. Однажды разработанная структура и собранное семантическое ядро – это не догма, а инструменты продвижения интернет-ресурса. Каждый из них должен регулярно корректироваться, причем во взаимосвязи друг с другом. Например, появление нового товара с высокой долей вероятности означает как необходимость актуализации списка запросов, так и создание новой страницы сайта.

Итоги, пример семантического ядра

Подведем итоги:

Пример семантического ядра для этой статьи:

• семантическое ядро
• семантическое ядро сайта
• сбор семантического ядра
• семантическое ядро онлайн
• составление семантического ядра
• как собрать семантическое ядро
• семантическое ядро пример
• семантическое ядро бесплатно
• кластеризация семантического ядра
• как составить семантическое ядро
• семантическое ядро программа
• анализ семантического ядра
• семантическое ядро сервисы
• семантическое ядро seo
• семантическое ядро яндекс
• создание семантического ядра
• правильное семантическое ядро

Скачать пример семантического ядра в формате .xls